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【經濟日報／記者 李立達、何佩儒】 2006.10.08 01:50 am


9月的東京電玩展，微軟Xbox 360新款遊戲「藍龍」試玩區，排著一圈又一圈的人龍；相鄰的另一館，新力PS3的「模擬賽車」試玩區，12台主機人潮從未停過。任天堂Wii雖未現身，但遊戲開發商也紛紛標榜Wii相容遊戲。次世代遊戲機銷售戰爭，東京電玩展中進入最後熱身賽，只等11月初鳴槍上市。
第一台電視遊樂器在1971年誕生，不過，真正創造遊戲機大流行，則是任天堂在1983年所推出的紅白機，當年遊戲「瑪俐兄弟」席捲全球，任天堂成為電視遊戲機代名詞。

但新力在推出PS（Play Station）後，儼然成為電視遊戲機新霸主。1995年至2005年，PS銷售量達1.02億台；2000年底上市的PS2，至今年第二季銷售量更累積至1.06億台，遠超過微軟的Xbox及任天堂的Game Cube。2005年新力在遊戲機的市占率已達82%。

遊戲 人類的DNA

三年前的東京電玩展，主辦單位打出「遊戲是人類的DNA」，從掌上型遊戲機、電視遊樂器、個人電腦上遊戲、甚至大型機台，對六年級以後的年輕一代而言，遊戲是成長過程中，重要的一部分。

對於八年級生、九年級生等這些未來的主力玩家，拿搖桿的年紀，跟學會拿筷子的時間點差不多，意味未來市場會持續擴大，業者怎能不提早布局，早早卡到最有利的位置。

對微軟而言，視窗作業系統的全球占有率在九成以上，成功攻占書房市場，要搶進客廳市場，Xbox 360是主要武器之一。微軟定義Xbox 360不僅是一台遊戲機，更是家庭的數位娛樂中心。

因此近來連法說會都已經不參加的比爾蓋茲，今年首度親自出席在洛杉磯舉辦的E3展（全球最大的電玩展），親自為Xbox 360站台，發下要在PS3上市前，Xbox 360就會達到1,000萬台銷量的豪語。

至於近年獲利表現不佳，甚至不惜換上非日本籍的執行長史川傑的新力，最近正因為筆記型電腦電池回收一事，搞得灰頭土臉。所有分析師及新力內部，無不把PS3的上市，視為新力可以振衰起敝的重要關鍵。

PS3推出時程拖延至今的原因，就在於要內建新力主導推動的下一代DVD，也就是藍光碟機，新力希望以PS3為中心，搶攻家庭娛樂市場，進而刺激新力其他消費性電子商品的銷售。

老媽 也跟著瘋

任天堂面對兩大競爭對手，在遊戲畫質解析度與主機規格的突破，改走不同的路。任天堂強調回歸遊戲本質，甚至標榜要讓家中最反對小孩玩遊戲機的媽媽們，也愛上任天堂的Wii。

任天堂的秘密武器，來自類似電視遙控器操作介面，一組操控搖桿，不但可以當釣竿，體會釣魚樂趣，還可以當網球拍，直接與螢幕上的虛擬對手揮拍對戰。今年E3前夕，任天堂遊戲王牌製作人宮本茂在Wii的新機發表會中，一席指揮家打扮，運用Wii搖桿當成指揮棒的畫面，更讓人對Wii「好玩程度」印象深刻。

就功能來看，從過去的PS與Xbox演進時程，每代遊戲機平均壽命五年，也就是每五年遊戲機市場將進行大洗牌，為了拚市場占有率，新世代遊戲機皆提升畫質解析度、增加硬碟容量，也增強了通訊上網功能。

以Xbox 360為例，不僅遊戲支援HDTV高畫質電視，還可上網與其他玩家闢室對戰。除了遊戲功能，玩家只要拿起遙控器，就可以操控Xbox 360，外接HD光碟機看DVD、聽CD3，同時藉由USB介面，可以連接數位相機、MP3隨身聽，或用網路連結Windows作業系統，讓Xbox 360集DVD播放器、音響、電腦等於一身。

PS3更是集所有高檔配備大成，包括藍光光碟機、HDMI影音輸出端子（支援影像解析度可達1080p）、微處理器及20GB與60GB硬碟。

新力強調畫質與音效，搭載的藍光光碟機高效能更吸引玩家目光，畢竟單獨買一台藍光碟機的價錢，不如買PS3更划算。

相較於前幾年新力推出一台大型改裝後的遊戲機大巴士，全省走透透讓玩家試玩、促銷，PS3上市時，新力又會使出什麼新花招，玩家也拭目以待。

至於微軟則是進口了許多試玩機，由於定位在家庭娛樂中心，銷售對象擴大到所有家庭成員，所以試玩機在百視達、家樂福出現，擺脫過去僅在傳統遊戲銷售通路販售的情形。另外，搭配中華電信的寬頻上網促銷方案，也是玩家熟悉的戲碼。

不僅如此，台灣微軟娛樂暨裝置事業處副總周文英表示，Xbox 360強調是「家庭共享」的遊樂器，因此包括家庭主婦經常使用的電視購物，將是很好的市場切入點。由於Xbox 360玩家也大多是網路重度使用者（Heavy User），線上購物將能有效提高市場滲透率。目前Xbox 360已在網路家庭鋪貨，今年將持續拓展其他通路。

促銷 爾虞我詐

由於Xbox360已推出一年，玩家目前最關注的是PS3能否如期在11月上市。因為PS3所搭配的藍光DVD播放器的讀取頭缺貨，因此新力已宣布延遲PS3在歐洲的出貨時程到明年3月，將錯過今年歐洲市場的耶誕購物旺季。

至於在台灣的上市時間，香港新力電腦娛樂公司（SCEH）表示，將與日本同步。

在微軟及新力兩強相爭之下，決定回歸遊戲本質的任天堂，由於在掌上型遊戲機NDS幾乎無人能敵，一直維持很好的獲利；對於Wii的推出，也是「老神在在」。由於任天堂在台灣由博優代理，博優向來低調而保守，對於Wii何時在台灣上市，擺明「到時候玩家就知道了」。

新一代遊戲機的銷售戰11月即將開跑，首波決勝點，將是耶誕節前到新年的這段黃金購物假期，勝出的到底是強調聲光效果與效能的PS3、還是強調與個人電腦系統連結的Xbox 360，或是強調遊戲創新的Wii能勝出，或是各擅勝場、三分天下，市場預估明年3月，初步戰果即可明朗。

【2006/10/08 經濟日報】